你了解服装行业吗?服装生意怎么经营更红火?

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所属分类:企业经营

衣食住行是我们生活中必不可缺的一部分,作为一个女生,购物买衣服是我们的天性,那面对如此庞大的服装市场,你有了解多少呢?你知道现在的90后、00后到底喜欢什么吗?

你了解服装行业吗?服装生意怎么经营更红火?

服装,说白了无论大牌小牌,设计都千篇一律,搭配模式也都相差不大,可为何有的品牌就很受欢迎,有的品牌却恰恰相反?

其实,消费者对服装品牌的认知是感性大于理性,尤其是女性,因此打造一个服装品牌的关键就是综合利用各种传播手段全力打造品牌形象,赋予品牌一种理念,一种精神,一种生活方式,使消费者产生“品牌信仰”。

比如近几年大受欢迎的快消品牌:优衣库,品牌形象和调性可以说是已经很出彩了,可它却远远不止步于此。

优衣库宣布与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售,引发一众消费者抢购,最高售价仅99元人民币的系列服装在部分店铺3秒内就被一扫而空,如今在闲鱼上价格也是被炒得非常高,仿佛让我们看到了曾经炒鞋的力量。

随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱,潮流文化已经逐渐从亚文化成为一种主流文化。而具有想象力和街头(更多资讯关注头条号:快看时尚)艺术气息的KAWS,以其跨流派、跨文化、拥抱次文化的艺术创作风格赢得了年轻人的好感,成为颇具影响力的潮流文化。

在全民疯抢热潮下,凭借KAWS背后日益受追捧的潮流文化和“最后一次联名”的饥饿营销,优衣库联名款顺利走上巅峰,不仅店铺销售量高涨,而且刷新了快时尚品牌在国内的影响力和认知度。

服装店不再是试衣间 店内开辟出咖啡、发廊等区域

最近,我们发现Club Monaco把知名的咖啡馆Toby's Estate和The Strand书店搬进了自己的旗舰店内;英国著名奢侈品牌Burberry在伦敦的旗舰店内也开辟了咖啡馆,提供咖啡和各种英式食品。

当然,服装品牌跨界服务并不仅限于咖啡。美国快时尚品牌Gap在旗舰店内卖起了第三方提供的杂志、书籍;Topshop位于伦敦牛津大街的旗舰店内,更有一个发廊和刺青沙龙。这样的经营方式怎么能不火爆?

很多时候,我们购买衣服,并不仅仅是一种需求,更多是感受到了生活。试想每一次购买,你是否都会在脑海里过一遍这件衣服的穿搭,运用场合,以及见什么人,做什么事……任何场景都离不开生活。

消费者在购物之时,更多的是感受品牌的生命力以及所传递的生活方式。

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